[해외시장 진입과 국제마케팅] 해외시장 진입방법과 국제마케팅

[해외시장 진입과 국제마케팅] 해외시장 진입방법과 국제마케팅


목차

해외시장 진입과 국제 마케팅

Ⅰ. 해외시장 진입 방법

1. 수출
1) 간접수출
2) 직접수출
2. 라이센싱
3. 프랜차이징
4. 해외 직접투자
1) 단독투자와 합작투자
2) 신규설립 투자와 M&A를 통한 투자

Ⅱ. 국제 마케팅

1. 국제마케팅의 개념과 의의
1) 국내시장 지향 단계
2) 해외시장 지향 단계
3) 국제시장 지향 단계
2. 국제 마케팅 믹스
1) 국제제품 전략
2) 국제가격 전략
3) 유통경로 전략
4) 촉진 전략

해외시장 진입과 국제 마케팅

I. 해외시장 진입 방법

1. 수출

수출은 기업이 해외활동을 시작하는 초기단계에서 이루어지며, 기업의 해외활동유형 중 가장 위험도가 낮은 형태라 할 수 있다. 즉, 라이센싱이나 직접투자에 비해 기술유출의 위험이 낮고 상대적으로 적은 자본의 투입 이 이루어지기 때문에 위험의 정도도 상대적으로 낮다고 할 수 있다.

1) 간접수출(Indirect export)




...이하 생략(미리보기 참조)

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