남양유업 중국 인터넷시장 진출 대행을 통한 이윤창출

남양유업 중국 인터넷시장 진출 대행을 통한 이윤창출

Ⅰ. 서 론
중국은 현재 전세계가 집중하고 있는 세계에서 가장 큰 거대시장이다. 모든 나라는 중국으로부터 직간접적으로 영향을 받고 있고 특히 우리나라는 지리적으로도 가까워 큰 영향을 받을 수 밖에 없는 것이 사실이다. 우리는 ‘중국기업론’ 수업을 통해 중국에 진출 가능한 아이템에 대해 모색해보고 실제 적용 가능한 부분을 조사하고 공부하고자 한다.
이에 우리는 지난 피혁분유, 멜라민 분유 등의 사태를 시사점으로 삼아 실제 수입산 분우의 인기가 올라가고 있는 중국 현 실태를 고려하여 목적을 수립하고 이에 대해 분석해보고자 한다. 우리의 목적은 뚜렷하다. 제목에도 밝혔듯 ‘남양유업 중국 시장 진출을 통한 이윤창출’이 우리의 목적이다. 여기서는 중국 시장 전반에 대한 모색은 생략하고 우리가 진출하고자하는 인터넷 시장동향, 인터넷 시장 진출의 성공가능성에 대하여 그리고 실제 이윤창출의 가능성에 대해 조사하고자 한다.

Ⅱ. 본 론
1. 중국내 인터넷 시장 환경분석
1) 중국 인터넷 시장의 발전
중국 인터넷 인구는 이미 1억 2천명을 넘어섰으며, 초고속 인터넷 전용선 사용자만 7천 7백만명에 이르고, 이미 인터넷 사용자중 26%가 인터넷 쇼핑을 이용한 경험이 있다고 조사되었다.
2003~2006년 인터넷시장이 고속 성장단계에 접어들면서 많은 수의 인터넷 이용자들이 점점 인터넷 쇼핑이라는 새로운 생활 방식을 받아들임에 따라 인터넷 쇼핑몰 이용자 규모가 급속도로 커졌다.
또한 많은 중국의 중소기업들이 B2B 전자상거래를 통해 주문을 받고, 영업의 기회를 얻었으며 ‘인터넷 상인’의 개념을 중국 사회에 심어놓게 되었다.
그 후 전자상거래의 기초 환경이 형성되었고 물류, 지불 방식, 온라인 거래에 대한 신뢰 등에서 기본적인 합의점을 찾았으며 B2B, B2C, C2C의 세 분야의 기초가 마련되었다. 이러한 변화로 인해 중국의 인터넷 쇼핑몰은 신속한 성장을 거듭하면서 상당한 운영 관리 경험과 많은 자본을 축적할 수 있었다.
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