본 자료는 신세계 이마트의 기업 개요와 신세계 이마트의 중국시장 현지화 전략을 비롯하여 그 성공요인과 향후 전망에 대해 상세하게 정리한 자료임

[과목/대상]
국제통상, 국제경영

[과목]
국제마케팅, 다국적기업론, 국제경영

1. 사례 선정이유

2. 이마트의 기업 소개

3. 중국 유통시장 현황

4. 중국시장으로의 진입

5. 이마트의 중국시장 현지화 전략

6. 이마트의 중국 진출 성공요인

7. 이마트의 향후 전망

3. 중국 유통시장 현황

중국 유통업은 소비의 호조와 시장개방으로 고성장을 지속하고 있다.


(1) 동부 연안 대도시의 구매력 증가

중국의 1인당 GDP는 2006년부터 2,000달러를 넘어서 소득 수준의 재고에 따른 소비 형태 및 산업구조의 변화가 본격화 되고 있다.
2007년 중국의 경제 성장률은 1995년 이래 최고 증가치인 11.4%를 기록하였으며, 2003년부터 매년 10% 이상 증가세를 보이고 있다.
중국내에도 도시간의 수준차이가 심한 것이 특색이다. 도시간의 상권 수준의 차이가 심하며 홍콩, 마카오, 대만을 제외한 4개 직할시
베이징, 상하이, 톈진, 중경과 4개 자치주, 279시로 구성되어있다. 이중 3000달러 이상의 GDP를 갖는 곳은 2008년 기준 65여 곳이며
2010년에는 82곳이 될 것이라 예상된다. 도시인구 100만 명 이상의 도시는 현재 60여 곳이다.

[hwp/pdf]신세계 이마트의 중국시장 현지화 전략