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광고 속… 고전적 조건화
목차
2. 고차적 조건화를 이용한 광고
컬러마케팅
스타마케팅
소거와 자발적 회복
고차적 조건화
3. 장단점
4. 출처
고전적 조건화 파블로프의 개
US(먹이) → UR(침분비)
광고에서의 고전적 조건화 이론
광고 반복 노출
주변 단서
(모델, 음악, 배경 등)
호의적 감정 발생
호의적 상표 태도
컬러마케팅
빨간색
파란색
컬러마케팅 - 포카리 스웨트
호의적 상표 태도
“ 시원함 청량감 “
컬러마케팅 - 정유사
Yellow
Green
Red
Blue
스타마케팅 미녀는 석류를 좋아해
음료업계
최단기간 매출
100억 돌파
스타마케팅 - 저관여제품
인지도 상승
→ 매출 증가
◎
소거와 자발적 회복
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