포스트 모더니즘 광고기법 사례(페미니즘, 페러디, 페스티쉬, 탈장르)

포스트 모더니즘 광고기법 사례 (페미니즘, 페러디, 페스티쉬, 탈장르)

1. 페미니즘

현대의 고도화된 산업사회에 있어서 여성들은 소비사회의 주체적인 역할을 하게 되었으며, 과거의 억압되어 있던 소극적, 수동적, 남성의존적인 전통적 관념의 틀을 벗어나기 위해서 남녀 평등을 주장하고 여성의 사회진출을 적극 유도해 나가고 있다.
이러한 현상을 페미니즘현상이라고 하며, 포스트 모더니즘 광고에서도 잘 나타나고 있다.

포스트 모더니즘 광고에서 나타나는 페미니즘 현상은 여성의 역할이 도전적이며, 개성이 강하고, 성적인 표현에서도 남성을 리드해 나간다.
또한 세련성, 문명성, 자연성, 자유성을 토대로 남성우월사회의 모순을 고발하고 여성 중심의 문화로 탈 중심화되어 간다. 이러한 광고는 세련미화 캐리어 우먼의 자신만만함을 강한 액션을 수반하여 보여준다.

2. 패러디, 페스티쉬

....

[hwp/pdf]포스트 모더니즘 광고기법 사례(페미니즘, 페러디, 페스티쉬, 탈장르)