본 자료는 스타벅스(STARBUCKS)의 현지화 성공 국가와 실패국가에 대해 각각 비교 분석하여 상세하게 정리한 자료임

[과목/대상]
국제통상, 국제경영

[과목]
스타벅스의 현지화 전략

1. 스타벅스 기업소개

2. 스타벅스의 현지화 성공요인

3. 스타벅스의 현지화 실패요인

4. 결론

0 STARBUCKS 현지화 성공 <중국>

1. 중국인 입맛에 맞는 신제품 개발에 주력

2. 커피메뉴를 간소화하고 비 커피 제품을 다양화

3. 직원을 종업원이 아닌 동업자로 인식 - 공동체의식 강조

4. 중국인의 과시욕과 체면을 중시하는 심리 이용

[ppt/pdf]스타벅스의 현지화 전략