제품수명주기에 따른 마케팅 전략

제품수명주기에 따른 마케팅 전략

1. 들어가며

기업의 제품들은 그 수명주기를 가지게 되는 바 그 주기는 크게 도입기, 성장기, 성숙기, 포화기, 쇠퇴기의 순으로 구분지어 볼 수 있다. 이러한 제품수명주기에 기업이 어떻게 대처해 나가는가 하는 문제는 곧 기업의 흥망의 문제와도 직결된다고 할 수 있다. 이러한 관점에서 제품수명주기에 따른 마케팅 전략 수립은 기업에 매우 커다란 과제라고 할 수 있는 바 이에 대하여 간략하게 살펴보고자 한다.

2. 도입기

....

[hwp/pdf]제품수명주기에 따른 마케팅 전략