마케팅상 포장과 표찰

마케팅상 포장과 표찰

1. 포장의 중요성 및 전략

1) 포장의 개념 및 중요성
일반적으로 포장(packaging)이란 제품계획에 관련된 전반적 활동영역으로 제품의 용기(container) 또는 포장지를 디자인하고 만드는 일 등을 포함한다.
과거에는 이러한 포장은 제품의 안정성 등을 고려한 부수적인 측면에 불구하였으나, 현대에 있어서는 이러한 포장이 제품 선택을 위한 큰 마케팅의 하나의 요소로 자리잡고 있는 것이 현실이다.
게다게 최근에는 이러한 포장이 환경오염과 관련된 사회경제적 문제로 대두되고 있다. 포장이 마케팅의 기능, 제품의 보호 및 소비자편의 등의 목적을 다하고 나서 포장을 어떻게 처리하느냐가 가장 큰 문제로 되고 있는 것이다.
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