마케팅상 신제품 개발전략

마케팅상 신제품 개발전략

1. 신제품의 개념

마케팅에서 신제품의 개념의 종류는 크게 세 가지이다. 그 세 가지는 혁신적이고 특이한 제품과 중요한 속성이 차별화된 대체품과 당해 기업에는 새로우나 시장에 이미 존재하는 모방상품으로 구분된다.

2. 신제품개발의 중요성

신제품개발의 중요성을 살펴보면 개략적으로 다음과 같다.
사람과 같이 제품도 수명주기를 갖는다. 제품은 성장하고 쇠퇴하고 궁극적으로는 폐기된다. 시장에 도입될 때부터 폐기될 까지의 제품의 수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등으로 구분할 수 있다.
이러한 제품은 일반적으로 시간이 지남에 따라 이익이 점차로 감소한다.
만일 기업이 제품을 변경하지 않거나 대체시키지 않는다면 기업의 매출액, 시장점유율 및 이익은 감소할 것이며 결국은 파산하게 된다.
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