패션마케팅과 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사 그리고 의류업계 시장세분화와 표적시장, 패션제품 포지셔닝

패션마케팅과 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사 그리고 의류업계 시장세분화와 표적시장, 패션제품 포지셔닝

제 1 장 패션마케팅개념의 이해

1. 패션마케팅의 핵심개념
1) 필요와 욕구
2) 패션제품과 상표
3) 가치와 만족
4) 교환 및 거래
5) 패션시장(패션마케팅활동의 대상)
① 소비자 시장: 개인적인 소비를 위하여 패션제품과 서비스를 구매하는 개인과 가정들로 구성된다
② 산업재 시장: 다른 제품의 생산을 목적으로 하여 제품과 서비스를 구매하는 회사들로 구성된다
③ 재판매업자 시장: 재판매를 하기 위하여 패션제품과 서비스를 구매하는 유통업자들로 구성된다
④ 국제시장: 소비자, 생산자, 재판매업자, 정부 등이 외국인이나 외국기관일 경우를 말한다

2. 패션마케팅 관리철학
1) 기업중심적 마케팅철학
2) 고객중심적 마케팅철학
3) 사회지향적 마케팅철학
• 그린마케팅의 목적 : 기업의 마케팅활동이 자원의 보존, 환경보호, 생태계의 균형 등의 환경문제를 고려하여 관리됨으로써 궁극적으로 인간의 삶을 증진시키는 데 공헌해야 한다

3. 패션마케팅의 흐름
• 고객관계관리(CRM): 사업을 유지하고 이익을 획득하기 위해 고객, 원부자재 공급자, 유통업자들과 상호 만족스런 장기적 관계를 구축하는 것을 목표로 한다
• 체험마케팅: 고객의 오감과 인지, 감성, 행동, 관계의 5가지 유형을 적절히 통합하여 고객의 마음속에 강하고, 감동적이고, 지속적이며, 독특한 기억을 심어주려는 마케팅 노력
• 공동마케팅: 제품 및 서비스의 연구, 개발, 생산, 판매의 과정 중 하나 혹은 그 이상에 기업들이 공동으로 참여하여 서로의 이익을 증가시키기 위해 수행되는 마케팅활동

제 2 장 패션마케팅환경

1. 패션마케팅환경의 구성

2. 패션산업의 특성
① 패션산업은 이미지와 심리적 효용가치가 중요한 고부가가치 산업이다
② 패션산업은 중소기업의 경쟁력이 높은 첨단 정보산업이다
③ 패션산업은 위험 부담률이 높은 산업이다

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