[마케팅관리] 마케팅의 개념과 관리, 마케팅조사와 마케팅전략

[마케팅관리] 마케팅의 개념과 관리, 마케팅조사와 마케팅전략




목차

* 마케팅관리

Ⅰ. 마케팅의 개념과 관리

1. 마케팅의 개념
2. 마케팅관리 과정
1) 상황분석
2) 세분시장 마케팅전략 수립
3) 마케팅믹스의 수립
4) 마케팅활동의 조정과 통제

Ⅱ. 마케팅조사와 마케팅전략

1. 마케팅조사 활동
1) 문제점과 조사목적의 설정
2) 조사계획의 수립
(1) 구체적인 필요정보의 결정
(2) 2차 자료의 수집
(3) 1차 자료 수집계획
(4) 조사계획의 제시
3) 조사계획의 집행
4) 결과의 해석과 보고
2. 마케팅믹스 전략
1) 제품전략
(1) 물리적 제품
(2) 디지털 제품
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 판매촉진활동 전략
3. STP전략
1) 시장세분화
2) 목표시장의 선정
3) 포지셔닝

I. 마케팅의 개념과 관리

1. 마케팅의 개념

마케팅(marketing)에 대한 개념은 시장(market)에서 수행하는 기업의 활동(-ing)으로 풀이될 수 있는데, 이러한 시장에서의 활동이란 기업이 개인과 집단의 목표를 충족 ․ 만족 시켜줄 수 있는 아이디어, 서비스, 재화를 개념화 ․ 가격화, 촉진 ․ 유통함으로써, 교환을 만들어내는 활동으로 귀결된다고 할 수 있다.
이러한 마케팅 개념에 대해, 미국마케팅협회(AMA)에 의해 1985년대 기존의 정의를


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