마케팅의 활용 및 활동범위, 마케팅 전략수단

마케팅의 활용 및 활동범위, 마케팅 전략수단




목차

* 마케팅의 활용 및 활동범위, 마케팅 전략수단

Ⅰ. 마케팅의 활동 및 전략수단

1. 제품 변수
2. 가격변수
3. 촉진변수
4. 유통변수

Ⅱ. 마케팅의 활동범위

Ⅲ. 마케팅의 활용

1. 영리부문
2. 비영리부문
3. 후진국의 경제발전

Ⅳ. 마케팅 윤리

* 마케팅의 활용 및 활동범위, 마케팅 전략수단

I. 마케팅의 활동 및 전략수단

마케팅의 활동은 시장 분석과 시장 창조활동(전략)으로 크게 구분할 수 있다.
시장 분석은 마케팅 리서치라는 조사 기법을 사용하는 것으로, 고객이 무엇을 원
하고 있는지를 명확히 하는 활동이며, 전략을 세울 때 그 기초적 데이터를 제공한다.
시장 창조 활동은 현재 수요를 만족하고 잠재 수요를 발굴하여 충족시키는 활동이다.
이것은 1960년대 초에 널리 보급된 맥카시(E. J. McCarthy)의 4P가 유명하며, 이



...이하 생략(미리보기 참조)

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