글로벌 마케팅의 개요(개념, 특성)와 절차

글로벌 마케팅의 개요(개념, 특성)와 절차





목차

* 글로벌 마케팅의 개요와 절차

Ⅰ. 글로벌 마케팅의 개요

1. 글로벌 마케팅의 개념
2. 글로벌 마케팅의 특성

Ⅱ. 글로벌 마케팅 절차

1. 마케팅 조사
2. STP : Segmentation, Targeting, Positioning
1) 시장 세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝

I. 글로벌 마케팅의 개요

1. 글로벌 마케팅의 개념

글로벌 마케팅의 개념은 연구자에 따라 다양하게 정의되고 있으며, 글로벌 마케
팅에 대해 이해하기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대해 살펴보아야 한다. 왜냐하
면 글로벌 마케팅은 기업의 글로벌화가 진행되면서 그 기업이 수행하던 마케팅 활
동들이 세계적으로 확대되는 과정에서 도출된 개념이기 때문이다.



...이하 생략(미리보기 참조)

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