[촉진전략] 촉진믹스의 선택과 대안 및 촉진전략의 목적, 광고와 판매촉진

[촉진전략] 촉진믹스의 선택과 대안 및 촉진전략의 목적, 광고와 판매촉진




목차

* 촉진전략

Ⅰ. 촉진믹스

1. 촉진믹스의 선택
2. 촉진전략의 대안

Ⅱ. 촉진전략의 목적

1. 정보제공
2. 제품의 포지셔닝
3. 매출액 증대
4. 매출안정화

Ⅲ. 광고

1. 광고의 종류
2. 광고와 제품수명주기
3. 주창광고

Ⅳ. 판매촉진

1. 판매시점광고(POP)
2. 판촉물 광고
3. 전시회
4. 기타의 판촉방법

촉진전략

1. 촉진믹스

촉진전략은 소비자에게 정보를 제공하고 설득시켜서 소비자의 의사결정에 영향을 미치려는 활동이다. 촉진은 크게 인적 판매와 비인적 판매 두 가지로 나눌 수 있다. 인적 판매는 잠재적 구매자에 대해 직접 인적 접촉을 수행함으로써 촉진활동을 수행하는 것이다. 이에 반해 비인적 판매는 광고, 판매촉진 그리고 홍보로 이루어진



...이하 생략(미리보기 참조)

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