글로벌 시대 제품차별화와 시장세분화전략, 시장점유율과 제품폐기전략

글로벌 시대 제품차별화와 시장세분화전략, 시장점유율과 제품폐기전략





목차

Ⅰ. 글로벌 시대 제품차별화와 시장세분화 전략

1. 제품차별화 전략
2. 시장세분화 전략
1) 시장집중전략과 종합주의전략
2) 시장세분화의 기준

Ⅱ. 글로벌 시대 시장점유율과 제품폐기전략

1. 시장점유율전략
1) 확대전략
2) 현상유지전략
3) 수확전략
2. 제품폐기전략

I. 글로벌 시대 제품차별화와 시장세분화 전략

1. 제품차별화

제품차별화 전략(product differentiation strategy)은 브랜드 제품을 개
발하고 제품의 기능은 본질적으로 같으나 제품의 외관설계, 특수한 장치,
포장이나 유통경로의 차이로 자사의 제품시장을 타사와 차별화하고 소비
자의 브랜드(brand) 선호를 높이기 위해, 광고비 ․ 판매촉진비를 투입하여
자사제품의 시장확대를 꾀해 가는 경영전략을 말한다. 소비자의 가격선호
가 강할수록 제품차별화의 정도가 낮은 것을 의미하며, 브랜드선호가 강
할수록 그 정도가 높다는 것을 뜻한다.
제품차별화는 어느 정도의 기술경제적 특성에 의해 좌우된다. 예를 들



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