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Youth 세대 대상
현대자동차 브랜드 이미지 향상 전략

Contents

1. 과제 이해 및 진행방향

2. 환경분석
2. 1. 거시환경분석
2. 2. 미시환경분석

3. 전략: 이미지 개선방안
3. 1. 해외에서의 좋은 이미지 역수입
3. 2. EMBLEM 차별화
3. 3. CONCEPT STORE

4. 결론

1. 과제 이해 및 진행방향

최근 현대자동차가 주력하는 Youth Marketing 을 강조하고 있습니다. 현차와같은 글로벌 회사의 경우 연간 국내외로부터 수십조원의 매출과 3조원이상의 영업이익이 발생하는바 회사로서는 당기의 수익뿐만 아니라 향후 매출원인 미래 세대에 대한 마케팅 전략을 수립하는 것은 기업 생존에 있어 불가결한 요소라고 볼 수 있다.

이미 도래한 21세기 정보화시대는 소셜 네트워크라는 또다른 고객과의 접점 매체에 있어 패러다임의 변화가 일어나고 있고, 이에 민감하게 반응하는 미래의 잠재고객인 Youth들이 포진해 있는 것이 오늘날 2010년과 이후의 모습으로 예상되어진다. 기존 고객아닌 미래의 고객에 대한 마케팅 전략은 이러한 경험하지 못한 상황에서 현차의 브랜드 이미지를 제고해야 하는바, 우선 미,거시 환경을 철저히 살펴봄으로서 논의를 본격적으로 진행해보도록 하겠다.

2. 환경분석

2. 1. 거시환경분석

2.1.1. 인구통계학적 환경

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