스포츠의 특성과 스포츠 마케팅의 개념 및 전망

스포츠의 특성과 스포츠 마케팅의 개념 및 전망



* 스포츠 마케팅의 이해

I. 스포츠의 특성

스포츠는 다른 제품과는 달리 그 자체에 오락성과 즉흥성이라는 특성을 지니기 때문에
스포츠에 노출되는 소비자들에 대해 강한 영향력을 행사할 수 있다는 점에서 효과적인
마케팅 수단이 될 수 있다. 이러한 스포츠의 특성으로 인해 오늘날 스포츠와는 전혀 관
계없는 기업들도 스포츠 마케팅전략의 개발에 심혈을 기울이고 있으며 점차 스포츠는 기
업의 효과적인 촉진수단으로 이용되어 많은 성과를 거두고 있다.
스포츠시장의 특성을 파악하려면 먼저 스포츠라는 개념에 대해 알아볼 필요가 있다.
Webster는 스포츠란 '즐거움이나 오락, 소일거리, 그리고 기분전환 등을 제공하는 활동이나
체 험(Any activity or experience that give enjoy mennt or receation pastime, diversion)'이라 정의한다.
스포츠란 단어는 '전환하다'라는 뜻을 지닌 중세영어의 동사 'sporten'이나"disport'와 프
랑스어의 'desporter', 그리고 라틴어인 'desporture'에서 나왔으며 오락(recreation)과 싸
움(dispute)의 개념이 추가되면서 오늘날의 스포츠라는 개념이 탄생되었다.
이렇게 스포츠를 넓은 의미로 해석하면 모든 경쟁 스포츠를 포함한 민속놀이, 카드놀
이, 낚시, 사냥, 하이킹 등 비경쟁력 레저 스포츠까지 포함할 수 있을 것이다. 그러나 스
포츠를 이렇게 광의로 정의하면 시장과 경쟁범위를 확정짓는 것이 매우 어렵기 때문에
보다 세부적으로 스포츠를 정의해야 할 필요가 있다.
이런 관점에서 스포츠의 신체성, 규칙성, 경쟁성 등을 강조하게 되면 놀이와 구분할 수



...이하 생략(미리보기 참조)

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