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-유통경로 중심의 이마트 마케팅 분석-
CONTENTS
회사소개
판매 브랜드 소개
SWOT 분석
마케팅 목표
마케팅 STP 전략
시장분석 및 마케팅 4P MIX 계획
유통경로 사례 소개
인터뷰
1. 회사소개
대표이사 : 최병렬
설립연도 : 1993년 11월
점포수 : 총 154개점 : 한국 129개점, 중국 25개점
물류센터 : 총 5개 : 용인/광주/대구/시화/여주
본사주소 : 성동구 성수동 2가 333-16
기업사명문신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다하며, 고객, 종업원, 협력회사 및 주주가 성과와 가치를 다함께 나누고, 풍요롭고 합리적인 생활문화를 선도하는 세계 초일류 유통기업이 된다.
1. 회사소개
2. 판매브랜드 소개
3. SWOT 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 목표
국내 할인점의 선두주자

EDLP(Every Day Low Price)의 이미지 구축 - 고객 만족 극대화

No-Marketing 전략- 마케팅 비용 감소

고객과 협력업체의 불만족 사항에 적극 대응- 고객만족 극대화

좋은 기업의 이미지를 부각- 지역친화 유도

고객관계관리- 쇼핑문화를 선도
[Segmentation 시장 세분화]

인구통계적 변수

어린이 및 청소년

독신

20~30대 맞벌이 부부

40대 이상의 전업주부

동반쇼핑 가족
지리적 변수

아파트나 주택가에 입지

도시 또는 도심 외곽에 입지
심리적 변수

저렴한 가격

수준 높은 서비스

문화생활 가능
제품관련 변수

각종 PB상품 도입

최저가격보상제도

품질보증제
5. STP전략
[ Targeting 표적시장 선정 ]

성별 여성

소득 별 - 소득이 높은
맞벌이 부부

직업별 직장인

연령 - 20～40대
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