소비자의사결정의 환경적 영향요인

2) 사회계층

사회계층(social class)은 어느 사회를 막론하고 객관적으로 성공한 사람으로 생각되는
기준이 있으며, 그 기준의 어느 정도를 달성하였느냐에 따라 등급을 나눈 것을 의미한
다. 사회계층을 평가하는 기준은 일반적으로 한 개인의 소득수준, 교육수준, 직업종류,
거주지역, 주택형태 , 소유자산 등이 이용되며 이들을 종합적으로 평가하여 사회계층을
동일한 사회계층은 유사한 교육, 소득수준 등을 공유하고 있기 때문에 유사한가치관,
신념, 흥미 , 취미 , 그리고 라이프스타일 등을 가질 확률이 높으며, 함께 이웃을 이루어
생활할 가능성도 크다. 그 대표적 사례로 우리 주변에서 서울시 강남 부자동네 혹은 달
동네라고 불려지는 곳을 발견할 수 있으며, 미국의 경우 갑부들만 사는 곳으로 알려진
베버리 힐즈(Bebe Hills)등을 들 수 있다.




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