명품브랜드의 STP

[명품브랜드의 STP]
.
명품이란
“명품(名品)”이라는 단어의 본연의 뜻은
“뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품” 이지만
우리나라에서는 이러한 본연의 뜻과는 다르게
하나의 물품이 아닌 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다

귀족마케팅이란
고소득층, 사회계층(socio-economic status) 중 상류층과 중상류층, 특히 부자들(보통 10억 이상의 금융자산을 가진 사람들)을 상대로 이들이 주로 구입하는 제품류 를 마케팅 하는 것으로
‘럭셔리 마케팅(Luxury Marketing) 혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)’으로도 불린다.

.
귀족마케팅의 특징
[프레스티지 상품]

귀족 마케팅은 여러 제품 중에서도 프레스티지(Prestige)를 추구하는 유형의 상품에서 가장 중요하다.

여기서 프레스티지 상품은 단지 비싸거나, 고급스럽거나, 기능에 있어 최첨단을 자랑하는 정도로는 부족하며 소비자들이 그 이상의 가치(value)를 느낄 수 있어야 한다.
귀족마케팅의 전략
희소성의 가치를 가진다

자기과시적인 가치를 제공한다.

품질면에서의 탁월성 희소성
명품브랜드들의 공통적인 특징
넷째, 일관된 브랜드 이미지 유지를 위해 가격 정책, 광고 전략, 매장 디스플레이에 이르는 모든 과 정을 본사에서 관리하는 수직 통합 체제.
LOUIS VUITTON MOET HENNESSY
LVMH - 경영방침
....

[ppt/pdf]명품브랜드의 STP