국순당_생막걸리

막걸리는 살아있다 !
- (주)국순당 생막걸리 -

목 차

Ⅰ. 서 론

1. 연구배경 및 연구목적
2. 연구방법
3. 연구의의
4. 연구자 소개 및 조직도

Ⅱ. 본 론

1. 국순당 기업 소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP
5. Marketing Mix

Ⅲ. 결 론

1. 제언
2. 맺음말

Ⅳ. 참고문헌

Ⅰ. 서 론

1. 연구배경 및 연구목적

지난 해 2009년의 히트상품 1위. 막걸리!!
삼성경제연구소가 이와 같이 보고했다. 지난해는 경제 불황과 함께 저가의 저도주를 선호하는 소비문화로 인해 막걸리 열풍이 거세게 일었던 한해가 되었다. 그 중에서도 국순당의 생막걸리는 MBC 시트콤 ‘지붕뚫고 하이킥’에서 여대생 역으로 나와 떡실신녀 · 깜찍 · 발랄함으로 대중들에게 큰 인기를 얻었던 탤런트 황정음씨가 CF로 출연하면서 단연 큰 화제로 대두되었다. 국순당 생막걸리의 주목과 인기는 여기서 끝난 것이 아니다. 탄산음료에서 느낄 수 있는 톡 쏘는 청량감과 기존의 막걸리의 탁함을 깔끔함으로 바꿔 젊은 층이나 20-30대 여성들을 매료시켰고, 100% 쌀로 빚어 미용효과에도 탁월하다는 소문으로 인기는 하늘 높은 줄 모르고 치솟았다. 싸고 텁텁하고 마신 다음날에는 두통을 호소하게 만들었던 막걸리가 이렇게 단기간에 대중들에게 사랑받을 수 있었던 근거와 이를 실현할 수 있었던 까닭을 마케팅적 측면에서 살펴보고자 주제를 선정하게 되었다. 최근에 이슈 된 내용이기 때문에 프로젝트를 수행하기에 더욱 흥미로울 뿐만 아니라, 누구도 하지 않은 프로젝트를 한다는 자부심 또한 느낄 수 있었다.

2. 연구방법

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[hwp/pdf]국순당_생막걸리