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마케팅 실패사례
　
Iriver와 Apple
1. about iriver
2. 기업환경분석
4. 마케팅 실패
5. 마케팅 실패 요인
6. 아이팟의 성공사례
7. Q A
CONTENTS
3. 마케팅 전략과 성공
마케팅 실패사례About iriver
디지털 컨버전스(digital convergence) 시대에서 세계적인 브랜드 창출을 목표로, 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사
iriver
2009년 3월 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명 변경
vision
독창적인 발상과 혁신적인 제품으로
고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사
about iriver
이념
전략
인간 중심의 제품
전설적인 서비스 제공
도덕적인 회사
신뢰를 잃지 않는 회사
Innovation 혁신적인 제품
Easy Access
누구에게나 쉬운 제품
Best Design 훌륭한 디자인
about iriver
회사개요
about iriver
마케팅 실패사례기업 환경 분석
시장현황
Mp3 player는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기
새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에
따라 변화
시장의 지속적 성장
온라인 서비스의 등장으로 시장 확산 부추김
시장 환경 분석
국내시장

(출처 : Kisline)
(단위 :천대)
(단위 :% )
시장 환경 분석
현재 국내시장에서 MP3P의 제품수명주기는 ‘성숙기’
시장규모는 계속하여 증대하지만 성장률과 수익률은 점차 감소
가격경쟁이 점차 심화
제품의 융합화 Flash type이 트랜드
해외시장
(단위 : 백만대 )
(출처 : IDC, In-Stat/MDR,NPD, LG전자 등 자료 종합)
해외시장에서 MP3P의 제품수명주기는‘도입기’
시장규모는 급속하게 증대하고 성장률과 수익률도 계속 증가
가격과 품질 및 기능 등 전체적 측면에서의 경쟁이 심화
국내시장과는 다르게 HDD타입이 대세
시장 환경 분석
Mp3 시장
제품특성
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