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하이트맥주

목차

I 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
(1) 회사개요
(2) 기업사명 및 제품

II 본론
1. 시장 환경 분석
(1) 맥주시장 환경
(2) 국내 경쟁사
(3) 해외 경쟁사
2. 하이트맥주의 SWOT
(1) 기업내부의 강점과 약점
(2) 기업외부환경에 따른 기회와 위기
3. 하이트맥주의 STP
(1) 시장세분화
(2) 타겟설정
(3) 포지셔닝
4. 하이트맥주의 4P
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략

III 결론

※참고자료

I 서론

1. 선정동기

오늘날 정보와 기술의 발달과 함께 많은 기업이 생겨나고 수많은 제품이 시장으로 쏟아져 나오고 있다. 과거 수요가 공급을 앞선 것과 달리 공급이 수요를 앞서고 또한 기술의 발달이 한계에 옴에 따라 제품 자체만으로는 고객에게 차별화된 가치를 제공할 수 없게 되었다. 경쟁을 치열해져만 가고 더욱이 소비자의 소득수준도 높아져 욕구의 다양화가 나타나고 세분화가 나타나는 지금, 기업에서 마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다. 기업은 한정된 자원으로 어떠한 마케팅을 통해 경쟁사 보다 고객의 머릿속에 인식시키며 자신의 제품을 시장에 어느 자리에 위치시키느냐가 제품의 승패를 좌우 하는 시대가 된 것이다.
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