[사례 분석] Mr. PIZZA 중국진출

Mr. PIZZA 중국진출
목차
1. 기업소개
2. 중국시장진출배경
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 중국시장진출전략
7. 문제점분석
8. 향후 전략
1990년 ㈜한국미스터피자 설립
1999년 미스터피자 100호 점, 대학로점 오픈
2000년 중국 북경 미스터피자 건국문점 오픈
2006년 여성소비자가 뽑은 좋은 기업 대상
2년 연속 수상
2007년 300호 점 오픈(제주 중앙점)
1998
1999
2000
2001
2002
중국, 프랑스 미국에 상표등록
출원
중국베이징 1호점 건국문점 개점
북경만보 우수피자점 선정
120호점(코엑스 1호 점) 개점
제1회 전국 도우 매직쇼 콘테스트 대회
100호점(대학로점)
중국베이징 2호 점 오도구점 개점
중국베이징 3호 점 잉커점 개점
북경만보 2년 연속 우수
피자점 선정
160호 점(서산점)개점
2003
2005
2006
2004
중국베이징 4호 점 동방광장점 개점
중국베이징 5호 점 완징점 개점
중국 7호 점 화평점 개점
200호점(영등포점)개점
“기름 뺀 수타피자”에서 “Made for Women”으로 브랜드 슬로건 교체
중국 베이징 7호 점 팡좡점 개점
중국 천진 체육중심점 오픈
중국중관촌점 오픈
2007 LA월셔 1호 점 오픈
양마허 그룹
찬음유한공사
한우리 산업
합작회사를 통해 중국진출을 위한 발판을 마련하였으며, 그 후 꾸준한 매장과 매출액 증가를 보이고 있다,
중국 GDP의 증가로 인한 꾸준한 외식시장의 성장
요식업 관리시스템 정비
프랜차이즈 유망업종
월별시장정보분석보고제도 시행
오래된 전통 식단들에 대한 개혁 추진
지방 요식업관리 체제 개혁 단행
‘유통프랜차이즈 관계법’ 발효
독자프랜차이즈 기업 설립 법적 가능
외국업체 중국시장 개척
중국내의 요식업이나 프랜차이즈에 대한 시스템적, 법적 개선
Segmentation*Targeting
지리적변수
사회심리적변수
연령별
동부연해경제권
북부 연해경제권
남부연해경제권
동북지역경제권
황화중류경제권
원바오족
샤오캉족
지식인족
신세대족
여피족
유아
취학전
초등학생
중고등학생
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