[사례 분석] -참이슬

2011-09-15
소비자 행동론 (주제 - 참이슬)
소비자행동론
소비자행동론
소비자 행동론 (주제 - 참이슬)
2011-09-15
A+
┃목 차
참이슬 구매에 따른 의사결정과정
의사결정과정에 입각한 마케팅전략
참이슬 구매에 따른 정보처리과정
정보처리과정에 입각한 마케팅전략
각 요인에 미친 영향
2011-09-15
A+
┃연 구 의 배 경
2011-09-15
A+
의사결정과정
2011-09-15
A+
문제인식
즐거운 기분을 만끽하고 싶다.
취하고 싶다.
회식자리 or 친목도모를 위한 자리
‘삼겹살엔 소주’처럼 꼭 함께 먹어야 할 음식이 있다.
2011-09-15
A+
정보탐색
1)인지
소비자는 소주와 관련된 광고에 주의를 기울이게 된다.
VS
2011-09-15
A+
2) 지식, 호감발생
2011-09-15
A+
3) 선호, 확신
[참이슬 : 100% 핀란드 산 순수과당]
- 품질보존 효과 有, 단맛이 오래가지 않아 깨끗하고 깔끔한 맛을 더해줌
- 숙취해소에 도움을 줌, 알곡 분해과정에서 발생되는 아세트 알데히드를 빠르게 산화 분해시켜 줌
설탕대비 GI지수(혈당지수)가 매우 낮아 당뇨병, 비만 환자 에게도 사용할 수 있는 웰빙 식품 소재임.
2011-09-15
A+
1)술의 가격
참이슬 fresh는 매출규모가 크기 때문에 가격을 내리면 엄청난 손실 → 출고가 800원
처음처럼은 출고가를 내리어 가장 싼 소주
800원 → 730원으로 가격 대폭 할인
2011-09-15
A+
2)술의 맛
참이슬 fresh의 맛에 비해 처음처럼의 맛은 밍밍한것 같은싱거움이 있다.
2011-09-15
A+
3)술의 도수
소주의 저도화!!
2011-09-15
A+
4)특징
참이슬fresh는 특허 받은 천연 대나무 숯 정제법과 100% 핀란드산 순수과당으로 깨끗하고 깔끔한 맛으로 소주의 참 맛을 느낄 수 있다.
처음처럼은 세계최초 알칼리 환원수를 사용하였고, 상쾌한 맛을 살려주는 자이리 톨을 첨가하여 원료가 다른 소주의 풍미를 살려준다.
⇒ 참이슬fresh의 제품이 선택된다.
2011-09-15
A+
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