경영학특강_문화마케팅_업로드용

_Megatrend의 저자
John Naisbitt
_21세기는 창의성의 정수인
_예술과 문화의 융성으로
_역사상 가장 풍요롭고
_가치 있는 삶을 영위할 것이다
문화+마케팅
목차
_문화, 그리고 문화마케팅
문화의 정의
문화마케팅의 정의
문화마케팅의 필요성

_기업 문화마케팅 활용 전략
사회공헌 전략
마케팅 전략
경영 전략

_문화마케팅 7가지 성공 법칙
문화,그리고 문화마케팅_문화의 이해
_특정한 사회나 집단의 구성원이 공유하고 있는
_행동양식이나 사고방식

_문화학자 Raymond Williams : Heritage, Lifestyle, Art
문화의 정의
_문화마케팅의 문화는 위의 세 가지를 모두 포괄

_보편적으로 역사와 생활을 Code로_예술을 Contents로 구분하여 이해한다
문화마케팅의 문화
문화,그리고 문화마케팅_문화의 이해
_문화마케팅은 Artware와 Codeware를 통해
_기업, 예술, 지역, 산업, 공간, 국가의 문화자산인_Cultureware를 만드는 마케팅 전략이다
문화마케팅의 정의
문화마케팅의 4C
문화,그리고 문화마케팅_문화마케팅의 도구
_문화마케팅의 도구로 활용되는 예술 콘텐츠의 다섯 가지 구성요소
Artware
문화,그리고 문화마케팅_문화마케팅의 자산
_21세기는 문화의 시대

_물질적/기술적 힘 → 감성적/문화적 힘으로 paradigm shift
문화,그리고 문화마케팅_문화마케팅의 필요성
_경제적 효과 : 3,200억원 예상
_현재까지 드라마 매출액 : 약 345억원
_세트장에 의한 제주도 관광객 25.4% 증가
드라마 태왕사신기
영상
_온라인게임 세계시장 점유율 1위
(36.5%)
_온라인게임 매출액 : 18.61억 $
2006 국내 게임의 세계시장 점유 비율, 「2007 대한민국 게임백서」
게임
무대예술
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