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사례 연구: 슈퍼스타 K
슈퍼스타 K 소개
주제 선정 이유
01 Introduction
01 Introduction 슈퍼스타 K 소개
대국민 스타발굴 오디션

CJ E M Media와
케이블 TV 채널 Mnet의
공개 방송 프로그램

[ 2011. 3. 1 통합조직 출범 이후 ]
01 Introduction 슈퍼스타 K 소개
우승자는 엠넷의 연말 시상식인 MAMA 출전권이 주어지며 그밖에 고액의 상금과 상품을 받는다.
매년 시즌이 이어진다.
: 진행 및 운영방식
첫 방송
2009년 7월 24일
2010년 7월 23일
2011년 8월 12일
*자세한 사항은 후에 자사분석(슈퍼스타K)에서 다루도록 하겠습니다.
01 Introduction 주제 선정 이유
1. 사회문화적 이슈
- 음악, 지원자 및 우승자, 출연진
2. 방송 및 미디어 산업, 콘텐츠 산업 이슈
- 시청률, 케이블 채널, 프로그램 기획 및 구성 방식, 종편채널 사업자 선정, 스폰서십, 광고 효과 및 수익 등
3. 모기업 조직 개편 및 통합 이슈
- CJ 그룹의 엔터테인먼트 및 미디어 사업부 통합 및 개편 (CJ E M)
1) 환경 분석
- 시장분석 외부 환경, 내부 환경)
- 자사분석(변화, SWOT)
- 경쟁사 분석
- 고객 분석
2) 전략 분석
- 자사 전략 분석(유형별 전략, STP, 4P)
- 경쟁사 마케팅 분석(성공 및 실패 사례)
02 Analysis
02 Analysis 환경분석 시장 분석
[출처: 현대경제연구원]
매체의 다양화, 미디어 산업의 급속한 변화 속, 지상파 방송의 영향력 하락과 유료방송의 급속한 성장
◆ 유료방송 시장의 변화 및 성장
02 Analysis 환경분석 시장 분석
지상파 방송의 제도적, 경제적 한계
케이블 TV의 광고 및 경제적 수익성 증가
지상파 프로그램의 콘텐츠의 양적, 질적 한계
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