마케팅

즐겨찾기.
Integrated Marketing Communication

Contents
Part 1
방향 설정 및 IMC전략
광고전략
프로모션 전략
Part 2
Part 3
광고전략
프로모션 전략
웰빙 소주
너도 나도 다 광고 하는 거 아닌가
아미노산이라…글쎄…
소주는 소주 다워야, 소주광고는 소주광고
다워야 제 맛이지 !
‘ OO소주의 대나무 활성숯 정제공법…@#$% ’
너무 어려워
즐겨찾기의 현 주소
Part 1
Part 2
Part 3
술 먹는 시점
ALWAYS GOOD DAY
좋은 날, 좋은 사람들 !
술자리 이후
필수5가지 아미노산,
다음날 아침이 편하다!

선두업체인 좋은데이와 비교
좋은데이와 즐겨찾기의 메시지 소구 시점에는 차이가 있다
즐겨찾기의 메시지
좋은데이의 메시지
현 상황에 대한 분석
Part 1
Part 2
Part 3
술 먹는 시점
좋은데이가 부산,경남에서 높은 점유율을 차지할 수 있었던 이유는
이러한 소비주류의 insight를 반영한 마케팅 전략이 주요한 이유였음
소비자들이 즐겨찾기에 주목하지 않는 이유 - 그 것은 바로 소구 메시지에 있었다 !
술자리 이후
ALWAYS GOOD DAY
좋은 날, 좋은 사람들 !
필수5가지 아미노산,
다음날 아침이 편하다!
현 상황에 대한 분석
Part 1
Part 2
Part 3
즐겨찾기만이 가진 가치의 리포지셔닝
술 먹기 전부터 소비자가 반응할 수 있는 메시지를 제공하자
술 먹는 시점
술자리 이후
현재의 Position
술 먹는 시점과 술자리 이후의 메시지를 동시에 제공하는 것보다
구매가 일어나기 전부터 소비자가 반응할 수 있는 메시지를 확실히 제공하는 것이 중요함
Repositioning
구매 판단의 가이드라인이 설정되는 구간
(즐겨찾기가 어필해야 하는 구간)
습관적 구매 시점
현 상황에 대한 분석
Part 1
Part 2
Part 3
새로운 가치 = 나를 둘러싼 모든 관계 정립화
현 상황에 대한 분석
Part 1
....

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