글로벌 브랜드

글로벌 브랜드의
성공 실폐사례

서론
글로벌 브랜드의 정의

본론
기업사례 분석
1) 성공사례
① 폭스바겐(VOLKSWAGEN GROUP)
1. 기업연혁과 최근성과
2. 성공요인
1.1 멀티 브랜드 전략
1.2 Made In German 마케팅
3. 결론

② 삼성, 엘지
1. 휘센과 하우젠 에어컨의 글로벌 브랜드 마케팅 전략 비교
1.1 SWOT분석 비교
1.2 STP전략 비교
1.3 4P전략 비교
2. 휘센과 하우젠에어컨의 글로벌 브랜드 마케팅이 주는 시사점

③ 디즈니(일본)

1. 디즈니랜드 소개
2. 디즈니랜드 사업전략
3. 디즈니 해외진출 동기
4. 일본 도쿄 디즈니랜드
5. 도쿄 디즈니랜드의 성과
6. 성공 요인 분석

④ P G
1. P G 소개
1.1 P G 연혁
1.2 P G의 브랜드
1.3 P G의 핵심가치(Core Value)
2. P G의 브랜드 전략은 무엇인가
2.1 철저한 소비자 니즈(Needs)와 시장(Market) 리서치
2.2 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand Management System) 도입
2.3 경영의 현지화(Product localization)
3. P G의 성공적인 마케팅 전략은 무엇인가
3.1 입소문 마케팅(Viral Marketing)
3.2 Tremor Vocalpoint 사례
4. P G와 미래마케팅
4.1 P G의 경쟁력은 무엇인가
4.2 5막 경쟁드라마를 위한 P G의 도전은
5. 결론

⑤ 코스트코
1. 연혁
2. 코스트코 성공 전략
2.1 저가격정책
2.2 회원제 운영
2.3 한국 마트와의 차별화
3. 코스트코 SWOT 분석

2) 실패사례
① GM(General Motors)
1. 기업연혁과 동향
2. 실패요인
2.1 멀티브랜드 관리 전략 실패
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