국제경영연구사례_

국제경영연구사례

차례
서론
1. 스마트폰의 개념
2. 스마트폰 시장의 성장
3. 스마트폰의 급부상
4. 스마트폰 시장
4. (1)세계 휴대폰 시장 상황
4. (2)국내 핸드폰 시장 상황
본론 (삼성의 독점적우위 요소, 마케팅)
5. 삼성전자 스마트폰의 글로벌 마케팅
5. (1) 삼성전자의 스마트폰 판매 전략
5. (2) 삼성전자의 홍보 전략
5. (3) 고객에 초점을 맞춘 네이밍 전략
5. (4) 스마트 홈넷(Smart-Homenet) 서비스 도입
6. 삼성전자 스마트폰의 국내 마케팅
6. (1) 갤럭시S의 누적 판매량
6. (2) Positioning
6. (3) 광고 목표 및 전략
6. (4) 광고 목표
6. (5) 광고 전략
6. (6) 크리에이티브 전략
6. (7) 삼성의 다양한 매체전략
결론
7. 삼성 독점적 우위 요소(마케팅) 성공으로 인한 세계 시장 점유율
8. 삼성 독점적 우위 요소(마케팅) 성공으로 인한 국내 시장 점유율
9. 삼성 갤럭시S 판매 마케팅의 성공
10. 최종결론
* 생각
*출처

1. 스마트폰의 개념

애플 아이폰의 성공으로 스마트폰은 기존의 휴대폰이 갖고 있지 못한 킬러 애플리케이션의 등장을 통해 모바일 인터넷 시대를 주도할 핵심 단말기로 꼽히면서 단말 사업자와 이동통신사업자의 새로운 성장 동력으로 자리매김 하고 있다.

스마트폰 : 일반 휴대폰에서 진보된 능력을 가진 PC와 유사한 기능을 가진 휴대폰으로 고기능의 범용 OS를 내재한 휴대폰으로 정의한다. 스마트폰은 사용자 마음대로 애플리케이션을 설치함으로써 기능을 사실상 무한대로 확장시킬 수 있는 특징을 갖고 있다.

....

[hwp/pdf]국제경영연구사례_