광고매체의 종류

광고 매체의 종류 전반에 대한 연구

1. 들어가며

광고 매체는 기술의 발달에 따라, 정치와 사회의 변화에 따라 바뀐다. 개괄적으로 보면, 15세기 인쇄 기술의 발달로 신문과 잡지가 생겼으며, 이에 따라 인쇄 매체 광고가 생겼다. 사진 기술이 발달하자 흑백 광고에서 컬러 광고로 발전하였으며, 전기가 발명되자 네온사인 광고가 등장하였다. 또한 라디오 광고, 영화 광고, TV 광고는 기술의 발달로 생겨났으며, 컬러 TV의 개발로 다양한 광고의 형태가 제시되었다.
기술의 발달에 따라 광고 메체도 늘어났다. 국내의 경우 1960년대의 주요 매체는 라디오와 TV였으며, 이후인 최근에는 신문, 잡지의 광고비와 라디오, TV의 광고비가 거의 비슷하게 되었다.
정치 체제와 사회의 변화, 이밖에도 경제의 발전, 교육수준의 향상에 따르는 문맹율의 저하 따위에 의해 변한다. 예를 들어 1980년대 초의 컴퓨터 관련 잡지의 등장, 1980년대 후반 증권 관련 잡지, 신문의 등장이 있다. 이 밖에도 그러한 예는 많이 있다.
그렇다면 상기 내용들에서 여러가지 과정중 나타나게 된 매체의 종류는 무엇이 있으며, 특성은 어떠한가를 살펴 보기로 한다.

2. 광고의 종류

가. 인쇄매체 광고
1) 신문
2) 일반잡지 : 발행부수와 관계없이 유료광고를 게재하는 모든 정기간행물, 다만 협회지, 또는 회원에게 무료로 배포되는 잡지등은 제외한다.
3) 전문지 : 전문지나 협회 또는 회원에게 배포되는 잡지이다. 각종연감은 제외된다.

나. 옥외,교통광고
1) 교통광고 : 지하철, 철도, 버스등에 게재하는 광고.
2) 옥외광고 : 모든 옥외 광고물로서, 고속 도로변의 간판이나, 도시건물의 간판.
3) 기타옥외 광고 : 여기에는 주로 상점 건물외에있는 광고물로서, 상점자체의 광고용으로 사용되며, 전기료 또는 그밖의 비용을 지불하는 것을 포함한다. 따라서 건물내의 광고물이나 광고료 지불을 하지 않는 것은 제외된다.

다. 극장광고
극장에서 영화를 상영할때 하는 광고.

라. 라디오 광고
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[hwp/pdf]광고매체의 종류