신제품개발성공사례_딤채

성공적인 신제품 개발사례위니아- 딤채
Ⅰ. ‘딤채’ 제품소개
김치냉장고 업계 시장점유율 1위

만도 위니아의 ‘딤채’
: 조선 중종때 김치의 고어(古語) 이자
순 우리말로 외국어 브랜드의

-]틈새시장 공략

Ⅱ. 제품개발
역 발상의 개념에서 출발
-소비자의 니즈를 파악하는데 머물지 않고
“니즈를 창출”하려고 노력

아이디어로 하나로 새 틈새시장 창조
- 땅에 묻은 김장김치맛 재현!
무(無) 에서 유(有)를 창조

사회 문화적 환경의 변화를 포착
- 가정 내 주부의 의사 결정권 향상
주부의 가사노동 탈피 욕구
Ⅱ. 제품개발
한국인의 식생활 분석
- 자주 담는 어려움과 김장김치 보관 어려움,
김치의 장기 보관, 공간 부족,
김치냄새의 문제를 해결하고자 함

=] 한국인의 식생활에 필수인 김치를
편리하게 보관할 수 있는

김치 냉장고 개발
→ 새로운 시장 형성, 김치 냉장고 돌풍

Ⅲ.딤채의 성공요인
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