전시산업 분석

1. 최근 전시산업 동향

미국의 최대 전시회인 200대 Trade show의 수익률이 반으로 줄었다. 어떤 전시회는 막바지에 40여개 이상의 업체가 전시회 참가를 취소했다. Penton, Key3Media 등 유명 전시주최사도 2001년 예상수익을 수백만달러 이상 낮춰 잡고 있다. 또한 전시업계 종사자의 인력감축은 전시산업을 위협하는 동시에 전체 실업을 증가시키는 요인이 되고 있다. 이러한 경기하락(economic downturn)을 어떻게 극복할 것인가. 일부 주최자들은 당황할 필요가 없다는 주장도 있다. 상반기에 우리의 쇼에서 실질적인 경기후퇴를 체감하지 못했다 고 Chantilly의 회장 Jim Bracken은 말한다. 그는 후반기쯤 경기하락을 예상하는데 주로 참가자 측이 될 것이지만, 전반적으로는 영향이 없을 것으로 예상하고 있다. 그러나, Schaumburg의 조사 결과에 따르면, VNU Expositions이 주최한 ISS(the Imprinted Sportswear Show) 2001 전시회는 여러 부분에서 부진상을 보였다. 전시회참가업체는 2000년에 비해 5.4%, 전시면적은 3.6%, 참가자는 7.8% 감소했다. 다른 전시회에서는 사전 참가등록업체중 41개 업체가 전시회 참가를 취소했다. 이유인즉 참가하면서 더 이상의 비용손실을 보지 않겠다는 것이다. 기업들이 예산을 새로이 편성할 때 가장 먼저 삭감하는 것이 마케팅 예산이고, 그 여파로 전시산업도 피해를 보게 되는 것이다.

2. 경기불황의 전반적 현황

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