이케아(IKEA) 마케팅 전략 분석

CONTENTS
Basic Philosophy of Marketing
How to produce more cheaper
Blue ocean : Self Assembly
Showroom Management
자료출처 : www.ikea.com
월간가구가이드 06년1월호
디지털 타임즈
IKEA History
Prosumer Marketing
IKEA History
지역의 작은 가구점
대형 백화점
높은 가격
선택의 폭이 좁음
배달 오래 걸림
소득이 적은 노동자들은
가구 선택이 어려움
IKEA
열린 매장
조립식 가구 개발
가격의 변동 최소화
가벼운 음식 제공
PROSUMER
개념 도입
‘보다 많은 사람들이
사용할 수 있는 저렴한
상품을 만든다’
Basic Philosophy of Marketing
IKEA
Blue ocean : Self Assembly
분해가 가능하고 사용자가 직접 조립하는 가구 개발
조립직전의 부품들을 납작하게 포장하는 flat-package 방식 개발
How to produce more cheaper
시장가격의
절반으로 가격을
책정
....

[ppt/pdf]이케아(IKEA) 마케팅 전략 분석