브랜드 네이밍 기법

브랜드 네이밍 기법

브랜드 네임은 우리가 사용하는 단어에 따라서 그 발음이 부드럽게 혹은 거칠고, 공격적으로 들릴 수 있습니다. 부드러움과 공격적인 느낌(docile aggressive) 을 보자면 아래와 같죠

*예: achieve - 부드러운 느낌
achiever - 공격적이고 거친 느낌

■ 빠른 느낌을 주는 i
모음 i (vowel i) :i는 빨리 발음된다. 그러므로 단어에 사용되면 빠른 느낌을 줄수 있다.
*예: Meribank

■ 안정적이고 여유로운 느낌을 주는 u
모음 u (vowel u) :u는긴 음으로 발음된다.
그러므로 단어에 사용되면 안정적이고 여유 있는 느낌을 줄수 있다.
*예: Merubank

■ 강한 임팩트를 주는 kptxz
자음 kptxz(consonant) : 이들 자음은 단어의 마지막 부분에 쓰여서 쇳소리, 마치 자동차나 기차가 멈출 때 나는 소리(끽이이익),즉, 쇠끼리 부딪치는 강한 소리가 난다.
*예: smack, zap, fact, nix, glitz Rental car로 유명한 Hertz 가 우리에게 주목을 끄는 이유
마지막 부분의 자음이 음성적으로 강한 효과(phonetic impact)가 있기 때문이다.

■ 길게 늘어지는 느낌을 주는 e
자음 e: 마지막부분이 접미어 e로 끝나는 경우에는 길게 늘어지는 느낌을 갖게 된다.
*예: intelligence
fragrance
migraine

■ 가벼움과 무거움(Lightness Heaviness)
음성학적으로 단어들을 선택하여 결합시키면 단어가 주는 느낌이 가벼울 수 있고 무겁게 느껴질 수 있다.
*예: PizzaStick 발음은 주요리가 나오기 전에 먹는 가벼운 스낵 같은 의미를 준다.
PizzaRound 발음은 식사의 주요리와 같은 무거운 느낌을 가지게 한다.

■ 대칭 구조
....

[hwp/pdf]브랜드 네이밍 기법