초코파이-성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석

오리온 초코파이
성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석

목 차
주제선정 동기
오리온, 올해 中 매출 5300억대 예상.. 초코파이 의 힘
진출 2년 만에 10%의 흑자를 기록
오리온 초코파이(하오리여우 파이)
대한민국 대표과자

중국시장에서 성공한 과자
하오리여우(好麗友:좋은친구) 파이

중국내 결혼식 답례품으로 증정
중국 파이시장 점유율 63%로 1위
중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개
기업소개 - 오리온 그룹

오리온 초코파이의 위기
경쟁 상품군
중국 진출 배경
1990년대 (국내에서 매출 부진)
상해가 아닌 ‘북경상권’
언제
어디에
왜
국내시장의 어려움
모방제품, 매출액 하락, 장수제품의 식상함 우려, 제한된 소비자 집단
북경

8400만 명
정치적 중심지
case 포장 제품 선호
중국 소비자 성향
오리온의 중국영업
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