전통주

Ⅰ. 기업선정배경
선정배경 ▶ 기업소개 ▶ 외부환경분석 ▶ 마케팅전략 ▶ 결론 ▶ 체험수기
웰빙열풍
저도주트렌드
슬로우트렌드
막걸리, 전통주 열풍
Ⅱ. 기업소개
선정배경 ▶ 기업소개 ▶ 외부환경분석 ▶ 마케팅전략 ▶ 결론 ▶ 체험수기
회사 연혁
기업 미션 및 비전
대표 상품
Mission: 정성껏 만든 상품을 매개로하여 소비자와 함께 다양한 문화와 가치가 평화롭게 공존하는 세상이 되도록 기여하는 것
Vision: 아시아권에서 술 또는 술문화와 관련하여 최고의 기업이 되는 것, 전통술을 계승하면서도 현대적인 맛을 가미하여 새로운 술 또는 술문화의 선구자가 되는 것
Ⅲ. 외부환경분석
1. 주류시장의 국내시장 개방 확대
2. 소비자의 다양한 가치변화에 따른 경쟁의 변화
3. 주류 소비자의 변화
주류의 다양성을 저해하고 있던 경쟁제한제도의 완화
주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대 →다양성이 부족했던 일부 주류제품에 활력을 불어넣음
중장년층 남성위주에서 젊은 층과 여성층을 중심으로 한 새로운 소비문화세대의 등장
술에 취하기 보다는 술을 즐기는 주류 소비분화를 탄생
변화와 멋의 중시는 주류시장에 있어서 프리미엄 제품의 급성장 (소득증대와 포괄적인 자율경쟁이라는 외부환경의 변화가 수반)
선정배경 ▶ 기업소개 ▶ 외부환경분석 ▶ 마케팅전략 ▶ 결론 ▶ 체험수기
맛있으면서도 건강에 좋은 술을 원하는 소비자의 요구, 장기불황에 따른 저렴한 가격의
음주소비, 흥청망청 마시던 음주문화의 청산 등이 복합적으로 작용
시장경쟁양상이 고도주에서 저도주로 변화함
국내주류시장의 동향
선정배경 ▶ 기업소개 ▶ 외부환경분석 ▶ 마케팅전략 ▶ 결론 ▶ 체험수기
지속적으로 증가추세에 있던 소주, 맥주의 출고량 감소
탁주의 출고량은 ‘09년 들어 대폭 증가
4. 맥주, 소주의 출고량 감소와 탁주의 출고량 대폭 증가
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