동대문 3B 쇼핑,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

’라인업’과 ‘패밀리가 떴다’를 통해 알아본
모방품의 시장침투 사례
CONTENTS
이론설명
사례 선정이유
실패사례 이경규 김용만의 라인업
성공사례 패밀리가 떴다
결론
시장침투
제품개발
시장개발
다각화
기존제품
신제품
기존시장
신규시장
STP 란
Segmentation
(시장세분화)
동일한 제품에 대해서 유사한 욕구를 가지고 있는 그룹으로 분할하는 사고방식
Targeting
(표적시장 설정)
분할된 세분시장에서 자사가 주력하고자 하는 세분시장을 정하고, 그 세분시장을 구성하고 있는 고객을 구분하여 정의하는 과정
Positioning
(포지셔닝)
경쟁적 편익을 고려하여 상품을 특정한 위치에 자리잡도록 하는 것
라인업 vs 패밀리가 떴다
라인업 소개

SBS (2007년 9월 22일~2008년 5월 3일 방송종료)
시간대 : 매주 토요일 저녁 6시 40분
진행 : 이경규, 김용만
출연진 : 김구라, 신정환, 윤정수, 이윤석, 김경민, 붐
라인업의 STP
연예 오락 프로그램의 시장 세분화
표적시장
포지셔닝
라인업의 STP
연예 오락 프로그램의 시장 세분화
표적시장
포지셔닝
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