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★ 광고를 이용한 마케팅
마케팅 목표달성
제 품
가 격
촉 진
유 통
프로모션믹스
광 고
판매촉진
P R
인적판매
광고 = 마케팅!
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★ 마케팅의 목표- 특정기간 내 일정 수준의 매출의 증가와 같은 형식

★ 광고의 목표- 광고(커뮤니케이션 수단)를 동원해서 특정행동을
유발시키도록 인식시키는것
★ 사례연구- 야쿠르트를 판매하는 기업

★ 기업의 마케팅 목표
“금년 중 성인들의 야쿠르트 음용률을 30퍼센트로 늘려 전체 매출을
15퍼센트 신장시킨다.”

★광고의 목표
“한달 동안의 광고캠페인을 통해, 목표청중의 50%가 야쿠르트가 어린이
뿐만 아니라 어른에게도 건강에 좋은 음료라고 인식하도록 만든다”

[문제] 직장인들은 야쿠르트를 어린이 건강음료로 생각하며
자신에게도 좋은 건강음료라고 생각하지 않는다.

[기회] 만약 직장인들이 야쿠르트가 자신의 장에도 좋은 건강음료라고
믿게 된다면 마케팅 목표를 달성할 수 있다.
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