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피죤의 브랜드 리포지셔닝 전략
‘ 피죤에게도 빼앗긴 봄은 다시오는가 ’
CONTENTS
PROBLEM ANALYSIS
PLOBLEM
SOLUTION
CONCEPT PROPOSE
PROMOTION STRATEGY
PROBLEM ANALYSIS
섬유유연제하면 뭐가 떠오르세요
다양한 생활용품을 판매하는 피죤
㈜ 피죤

피죤의 현재 상황은
원가상승의 압박 → 가격 인상
타사 제품 [ 자사 제품 가격
2011년 브랜드 가치 1등
다수의 조사에서 브랜드 인지도 1위
시장 점유율의 하락으로 위기를 겪고 있는 피죤
피죤, 그 30년의 아성이 무너지다.
But 시장점유율의 하락
Why
출처: 리빙센스
그렇다면, 차별화 부재의 원인을 피죤의 마케팅 전략에서 찾아보자
[ 섬유유연제 사용이유 ]
피죤의 CF와 지면광고
피죤은 자사 섬유유연제의 향기와 부드러움을 강조하고 있다.
향기
정전기방지
부드러움
주름방지
세제찌거기
제거
세균억제
뽑아쓰는 시트형, 펌프형, 10배 농축, 5배 농축
간편함, 편리함

사랑스러운 향기
오래가는 향기
피죤의 경쟁사들은 어떤 이미지를 강조할까
샤프란 (LG생활건강)
쉐리 (옥시)
뽑아쓰는 시트형, 펌프형, 10배 농축, 5배 농축
간편, 편리

사랑스러운 향기
오래가는 향기
피죤의 경쟁사들은 어떤 이미지를 강조할까
샤프란 (LG생활건강)
쉐리 (옥시)
Problem

차별화된 이미지의 부재로
높은 브랜드 인지도가 구매로 이어지지 않는다.
PROBLEM SOLUTION
피죤이 점유율을 회복할 수 있는 방법은
피죤은 중소기업이므로 타사의 거대한 자금력 앞에서
가격경쟁력 저하
가격경쟁
차별화
피죤은
차별화된 이미지를 통해 피죤의 점유율 회복을 노려야한다
그렇다면, 피죤이 노려야 할 메인타겟은
섬유유연제의 주 소비자 → 주부
....

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