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마케팅 원론
폭스바겐 CC 최종보고서

목 차

01 서론
1. 선정 동기
02 본론
1. 환경 분석
① 거시 환경분석
② 미시 환경분석
2. SWOT 분석
3. STP 전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positoning
4. 마케팅 믹스
① 보험 전략
② A/S 전략
③ 체험 전략
④ 정유회사와의 제휴전략
03 결론

불사조 - 폭스바겐 CC
01. 서론
1. 선정동기
선정동기에는 세 가지 키워드가 있다.
① 자기과시형 소비형태
국내 경제가 성장함에 따라 상류층 비율이 증가하였고, 소비형태도 생계형에서 자기과시형 소비형태로 변화했습니다. 따라서 이런 소비 형태를 가진 사람들은 국산 자동차 사용에 대한 식상함과 대중화된 국내 자동차보다 새로움과 남과 다른 차별성을 가질 수 있는 수입차에 대한 관심이 증가하고 있다.
② 디자인
소비자들의 구매능력이 향상되면서 자신의 욕구를 충족할 제품을 찾고 있고, 디자인은 자기과시형 소비와 연계되어 디자인을 통한 고급화와 시너지 효과를 기대 할 수 있다. CC는 레드닷 디자인 어워드 에서 대상을 수상해 디자인부분에서도 다른 차들에 비해 뛰어나다고 할 수 있다.
③ 고유가시대
계속해서 올라가는 유가로 인해 현재 LPG, 하이브리드 자동차 등 대안제품이 출현하고 있는 상황에서 다른 브랜드의 경쟁차종들보다 연비가 월등히 높아 연비 면에서 유리한 위치를 가질 수 있다.
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