스타벅스-마케팅전략

카페베네를 따돌리기 위한
스타벅스의
새로운 전략 세우기
; 한국에 적합한 서비스 개발을 통하여

- 목 차 -

Ⅰ. 서론

1. 스타벅스 선정동기 --------------------------------------- 2
2. 스타벅스 소개 --------------------------------------- 3
2.1 스타벅스의 6 원칙
2.2 경영철학
2.3 스타벅스의 마케팅
2.4 스타벅스의 제품 성공요인
2.5 스타벅스의 제품 성공요인

Ⅱ. 본론

1. 환경분석 ---------------------------------------
1.1 맛의 차별화
1.2 다점포 전략
1.3 한국인의 심리 파악
1.4 결론
2. S.W.O.T 분석 ---------------------------------------
2.1 스타벅스의 S.W.O.T 분석과 타 기업과의 비교
1) 스타벅스의 S.W.O.T 분석
2) 타사의 S.W.O.T 분석
2.2 결론
3. STP 분석 ---------------------------------------
3.1 Segmentation
1) 연령별
2) 성별
3.2 Targeting
3.3 Positioning

Ⅲ. 결론

∥참고문헌∥ --------------------------------------- 22
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