글로벌 광고전략 실패사례

- 국제광고의 정의
오래전부터 많은 기업들이 그들의 상품과 용역을 국제시장에서 거래해 왔지만 국제무역과 국제광고가 제 모습을 갖춘 것은 불과 세계2차 대전 이후부터이다. 최근에 들어서는 국제광고의 연구와 논의가 크게 대두되고 있다. 그러나 그 개념이 정립되어 있는 것은 아니다.
따라서 통용되고 있는 명칭도 다양해서 ‘국제광고, 해외광고, 수출광고, 다국적 광고, 통국가광고, 초국가광고, 범세계광고, 세계광고’ 등 관점과 시각에 따라 다양하게 쓰이고 있다. 여기서 우리는 다국적 광고란 용어를 여러 나라에 유통되는 광고란 의미에서 국제광고와 동일하게 취급하기로 한다. 그러면 국제 광고의 정의는 무엇일까
▶ 국제광고(international advertising)란

국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것이다.
-출처: 정수경(1996), 국제광고론,

수출․수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다. 국내광고(domestic advertising)에 비해서 상대방 나라의 시장은 모든 점에서 차이가 있기 때문에 국내광고 이상으로 모든 활동에 대해 주도면밀한 연구가 필요하다. 특 히 시장연구와 조사가 선행되어야 한다.
이 국제광고의 주체를 형성하는 구미의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴․합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육․훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드는 움직임이 성행하고 있다.
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