하나로클럽

을 위한
[ 마케팅 제안서 ]
“
”
엄마의 한아름 가족이 하나로
1 거시환경분석 + 3C
2 STP
3 지각도
4 전략 · 대안과 평가
5 민감도 분석
6 결론 도출
1 - 1 Macro Environment
*통계청, 소매판매액통계
한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호
*한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호
BIG3 체제
경쟁적 가격인하

다수의 PB상품 도입

온라인 몰 개설

해외 시장 개척
시장 포화
대형마트의 시장규모와 상승세가 둔화BIG3의 경쟁적 구도로 인해 시장은 포화
1 - 2 Competitor
대형마트 BIG3인 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 비교,분석
1 - 3 Company
자사인 하나로 클럽의 특징을 분석
1 - 4 Customer
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-7 문항 / (N=114)
고객의 대형마트 선호이유와 주 구매품목을 파악
1 - 4 Customer
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
*조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)
고객의 대형마트 선호이유와 주 구매품목을 파악
3 STP
설문조사 + 논문 자료 바탕
소비 행태 구분의 중요기준은 ‘연령대’
주 고객층인 20대 이상 고객을 소비 연령대별로 Segamentation
중요도가 [ 접근성 [ 상품 차별성 ] 일수록 유의미한 집단으로 파악
시장 크기, 지불용의, 접근성, 상품 차별성을 기준, 각 세분시장 평가
지불용의
NORMAL
GOOD
VERY GOOD
시장 크기
상품 차별성
354
접근성
254
20-30대
독신 · 신혼
Fullnest I
40-50대
주부
Fullnest II,III
....

[pptx/pdf]하나로클럽