구글0,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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contents
13
Con
-clusion
세계 최대의
인터넷 검색업체
엄청난 스펙

매월 약 5억명 접속
검색 웹페이지 80억개
검색 이미지 10억개
전 세계 158개의 도메인
36개의 다양한 언어
브랜드 가치 1위

664억 3천 400만 달러
창립 10년도 안 돼 1위
하지만!
아시아 권에서는 힘을 쓰지 못한다
중국에서는 이미 철수단계
vs
우리나라의 구글코리아()
국내시장 점유율 2%..
가설1
구글의 기능과 유용성에
대한 인지도가 저조
구글의 기능에 대한
마케팅, 홍보능력 부족
구글 캘린더
아이구글
구글문서도구

구글 버스
Google experience
구글을 소개하고
구글 검색의 기회 제공
Verify
설문지
설문지의 문항 수 30개

대학생 타겟
특히 한양대학교 학생 대상

총 70명에게 설문

5월 한달 간

가설2
구글의 학술적 이미지
친근한 이미지를 갖지
못하는 구글

한국 현지화 전략 실패
소통하고 상호교감을
중시하는 한국 문화에
이해부족
관찰법
무작위로 추출한
20명의 대학생들을 관찰

구글 vs 구글 이외의 포털

특정검색어 정보 찾도록 요구

실험 후 인터뷰
SPSS분석
T검증

가설

H0 : 1 = 2
H1 : 1 ≠ 2

독립변수: 구글에 대한 홍보자료나 광고활동을 접한 적이 있는가
종속변수: 구글검색을 자주 이용하는 편인가
SPSS분석
T검증
표 요약

F의 P-value는 .340 이므로 =.05 에서 H0 : 12 = 22 를 기각하지 못하며
따라서 등분산 가정이 가능하다.

등분산이 가정된 경우 유의확률은 .022 이므로 귀무가설을 기각하고 대립가
설을 채택한다.

즉 광고 노출은 사용량과 관계가 있다.
SPSS분석
회귀1
....

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