제품의 개념,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

Understanding
Marketing
제품의 개념
및 관리
목 차
Product Line Management
제품계열관리란 제품계열 내의 하부제품계열의 다양성을 나타내는 Breadth와 특정 제품 내의 품목의 수를 나타내는 Length를 통하여 각 제품계열에 대한 의사결정을 하는 행위 또는 일련의 과정을 뜻한다.
넓이가 넓다 =
Case 1. 현대자동차
다양
단순
넓다 VS 좁다
하부제품계열 구성이 다양하다
넓이가 좁다 = 하부제품계열 구성이 단순하고 적다
Case 2. 동서식품
제품계열넓이결정
제품계열넓이결정이란 제품계열을 구성하는 하위제품계열의 수를 확대/축소하는 것이다
제품계열넓이결정
Downward stretch
Price
Quality
Product
Position
Low Price
Low Quality
Strategy
제품계열넓이결정
Upward stretch
Price
Quality
....

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