신제품개발-시장조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

Understanding Marketing Weekly Team project

신제품을 개발함에 있어
시장 조사 방법이 어떻게 적용되고 있는가
구체적인 활용 사례를 찾아라
목 차
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시장조사방법

선정된 조사방법

실제사례소개

평가 및 결론
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시장조사방법

선정된 조사방법

실제사례소개

평가 및 결론
시장조사의 방법에는

1.표적집단 면접 법

2.관찰조사

3.CLT 및 HUT 조사

4.시험시장조사

가 있다.
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시장조사방법

선정된 조사방법

실제사례소개

평가 및 결론
FGI 란 Focus Group Interview 의 약자로 표적집단 면접법이라 한다. 표적집단 면접 법은 면접진행자가 소수의 응답자(6-10명)들을 한 장소에 모이게 한 후, 자연스러운 분위기 속에서 조사목적과 관련된 대화를 유도하고 응답자들이 의견을 표시하는 과정을 통해서 자료를 수집하는 조사방법이다
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시장조사방법

선정된 조사방법

실제사례소개

평가 및 결론
관찰조사는 소비자가 실제 제품을 구매하는 과정이나 사용하는 과정을 관찰하고, 이 내용을 체계적으로 정리하면서 전략적 시사점을 찾아내는 방법이다
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시장조사방법

선정된 조사방법

실제사례소개

평가 및 결론
CLT 란 Central location test 의 약어로서, 응답자를 일정한 장소에 모이게 한 후, 시제품이나 광고카피 등을 제시하면서 소비자 반응을 조사하여 이를 제품개발이나 광고전략에 활용하는 조사기법이다.

HUT 란 Home usage test의 약어로서, CLT조사와 유사하나, 응답자가 실제상황하에서 제품을 장기간 사용하여 보게 한 후, 소비자 반응을 조사하는 방법이다. 이는 Home placement test라고도 불린다.
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시장조사방법

선정된 조사방법

실제사례소개

평가 및 결론
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