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스타벅스 일본진출
1.서론
기업 소개
선정 동기
제품 소개

2.본론
국제화 마케팅 전략
SWOT 분석
STP 분석
4P믹스 전략
일본 진출 실패원인

3.결론
(1)개선 방향 및 현황

1971. 미국 시애틀 최초의 스타벅스 개점

1982. 하워드 슐츠의 스타벅스 합류, 음료 시장 진출 주장

1987. 슐츠의 일기오날레 매장 브랜드를 스타벅스로 탈바꿈

1996. 최초 일본 도쿄 스타벅스 개점
(1) 기업소개

(2) 선정동기
된장녀
Take out
BREWED COFFEE
ESPRESSO COFFEE
FRAPPUCCINO
TEA BEVERAGES
(3) 제품소개
1. 적극적인 소비자 의견반영
(1) 스타벅스의 국제화 마케팅 전략
2. 스타벅스의 일관된 이미지 유지
3. 종업원 중심의 기업 문화 지향
(1) 스타벅스의 국제화 마케팅 전략
빈스톡(Bean stock) 제도의 도입
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