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농심 프리미엄 라면
MARKETING STRATEGY

Contents

기업소개
국가 / 본사 대한민국
업종 가공식품
설립자 신춘호 회장
설립년도 1965년
매출액 16,758.5억원(2008년)
[출처 :아시아투데이]
농심 기업 소개
VISION : 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업
핵심가치

개물성무 창조성과 개척의지
농심철학 이웃과 함께 행복하기를 추구
도연정신 혁신과 도전의지, 열정
3C 분석
A
N
A
L
Y
S
I
S

농심 기업 현황
Big3 라면 시장 점유율
Consumer
최근 웰빙 트렌드에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세
라면은 저관여상품으로 무의식적 습관성 구매
A
N
A
L
Y
S
I
S

3C 분석
라면시장
불황 속 라면은 ‘신바람’
라면 간식, 기호식품으로 성장
웰빙과 맞물린 제품 다양화

1%
1.4%
0%
13%
A
N
A
L
Y
S
I
S

최근 4년간 라면시장 매출 성장률
SWOT 분석
A
N
A
L
Y
S
I
S

Group 2
Group 1
S

T

P

Segmentation
소비자 욕구에 대한 FGI 조사
20대 남성(2명)
30대 남성(2명)
50대 남성(2명)
10대 여성(2명)
20대 여성(2명)
30대 여성(2명)
40대 여성(2명)
남성 6명 그룹
여성 8명 그룹
맛과 다이어트 문제
Segmentation
욕구에 따른 시장분류
S

T

P

야식으로
라면을
소비할 경우
욕구분류
Targeting
S

T

P

대체적으로 20~30대의 남성들이 선호
10~30대 여성 50대 남성들이 선호
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