e-Marketing 컨셉과 사례(총 50page)

기획공방 정 재윤
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019-267-5566
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경로의 교합
수단/대상의 교합
all-line Business
Community
Contents
Commerce
Connection
Communication
Customizing
Portal
* 3C, 4C, 6C : 컨텐츠, 커머스, 커뮤니티를 가장 핵심적인 3C로 규정하며 나머지 중 하나를 덧붙여 4C를 이야기하기도 함. 향후 Pertal의 단계로 진화됨에 따라 이중 커스터마이제이션의 가치가 점차 중요해 질 것임.
PUSH
Portal
Vortal
Pertal
Hub
e-CRM
Agent...
- 의식의 퍼탈 : Sex, entertainment...- 툴의 퍼탈 : email(e-Messaging)- 수단의 퍼탈 : mobile, PC and/or Digital TV
1996~7
1998~
1999~
Portal
Vortal
Pertal
고객니즈
통합검색, 커뮤니티 통신수단
관심분야 컨텐츠검색, 지식습득
개인화서비스, 다양한 수단, 푸시
사례
야후, 라이코스 등 주요검색엔진
E*Trade, iVillage, ESPN 등
(verticalone.com, Yahoo, Amazon…)
주수익원
광고 중심
광고, 유료화, EC 등
다각화 및 믹스
Limits
사용시간이 적음
Scale 및 수입원 한계
초기투자 큼분야간 제휴 노력
Permission
OK!
Conversion
Acquisition
Retention
Conversion
-a: 진입장벽 -b: 전환장벽- c:C components- d: Connectivity
abcdCCCTP
IP
C
4P+6C
ARC
Customer-Oriented
Target
Positioning
Interactive Planning
Concept(BM)
Differentiation
To Whom
How
“TCP/IP”
Patents
....

[ppt/pdf]e-Marketing 컨셉과 사례(총 50page)